香飘飘勤勉转型。

南黎

事迹司理东谈主辞职，创举东谈主重回台前。10月21日，香飘飘董事会晓谕收到杨冬云的书面辞职敷陈，杨冬云因个东谈主原因央求辞去公司董事、总司理（总裁）职务。这意味着，总司理一职交出去不到一年，香飘飘创举东谈主蒋建琪又从头上阵。

这位在业界享受殊荣的事迹司理东谈主为什么只在公司呆了10个月就仓卒下野？香飘飘发布了三季报，前三季度营收19.38亿元，同比减少2.05%；归母净利润1773.25万元，同比增长408.98%；要是扣除非平凡性损益的净利润，香飘飘净利润还亏空575万元。

事迹归附乏力，巧合是事迹司理东谈主下野的原因之一。如今，创举东谈主蒋建琪从头“掌舵”，香飘飘能否扭转症结？

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“去眷属化”转型受阻？

杨冬云入职香飘飘一度被外界解读为香飘飘在尝试“去眷属化”之举。

香飘飘的眷属化气味浓厚。天眼查信息透露，欺压现在蒋建琪持有香飘飘50.44%的股份，为公司实控东谈主；蒋建琪与其昆玉蒋建彬、浑家陆家华、男儿蒋晓莹4东谈主悉数持有香飘飘公司70.59%的股份，加上蒋建琪旗下控股公司杭州志周合谈企业不休合股企业（有限合股）持有的6.08%股份，香飘飘近大要的股权掌持在创举东谈主眷属手中。

客岁12月22日，香飘飘晓谕，为了进一步优化公司责罚结构，普及公司责罚水平，详尽斟酌公司永久发展策划，公司董事长兼总司理蒋建琪央求辞去公司总司理职务。

与此同期，为了体现香飘飘对新任总裁的喜欢进度，董事长蒋建琪以每股13.43元的价钱将持有的2053.72万股股份转让给新任总裁杨冬云，转让完成后，杨冬云持有公司股份比例5%。此次股权转让使杨冬云一跃成为香飘飘第五大鼓动。

杨冬云之前，香飘飘曾经尝试过引入外来高管，但均未曾终。举例2017年、2018年，原增加宝集团分公司营销总监卢义富和原增加宝集团东谈主力资源与行政不休中心总司理夏楠接踵加盟香飘飘，阔别担任营销中心总司理与副总司理。

关联词，令东谈主缺憾的是，这两位高管在各自的岗亭上也只是责任了不到一年的时分，便接踵离开。

业内分析东谈主士指出，杨冬云的到来，在一定进度上更动了香飘飘的眷属化不休，也带来了一些新的理念，他的离去，让正履历转型期的香飘飘再遇波折。

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浮躁肉眼可见

在行业东谈主士看来，突发的东谈主事变动大多与公司事迹联系。财报数据透露，本年上半年，香飘飘营收同比增长0.75%，归母净利润亏空2950.11万元。到前三季度，营收下落6.1%，归母净利润诚然盈利，但扣非净利润仍然亏空575万。

三季度莫得对具体品类销售数据作念透露，但是从半年报来看，上半年香飘飘冲泡类家具扫尾销售收入6.14亿元，同比下滑2.13%；即饮类家具扫尾销售收入5.47亿元，同比增长3.83%。

以前几年的香飘飘一直处在事迹下滑的浮躁之下。2023年，香飘飘的中枢冲泡业务营收26.86亿元，低于2019年的29.36亿元；即饮业务营收尽管比2022年同期大幅增长41.16%，达到9.01亿元，但仍不足2019年的10.05亿营收水平。

2019年香飘飘营收与净利润阔别为39.78亿元和3.47亿元——这亦然它的事迹顶峰。

为了提振事迹，当下，香飘飘正“押宝”即饮业务与量贩零食赛谈。在2017年，香飘飘就拓展了即饮家具业务，主要包括“Meco 如鲜”杯装果茶、“兰芳园”冻柠茶等家具。公司曾暗意将加大对即饮业务的参预，“生机用三年足下的时分，打造公司即饮业务的系统化策划才智”。

在9月底的投资者关系调换会上，香飘飘暗意在之前的“如鲜”燕麦奶茶的家具基础上，沿着品牌年青化、品类健康化标的进行升级家具。同期加大即饮类家具的参预，不外由于多布局在一二线城市，资本开销大，到三季度仍然处于参预阶段，尚未达到盈亏均衡点。

本年上半年，即饮业务营收同比增长3.83%至5.47亿元。尽管已得回一定体量，但距离其扛起事迹大旗仍待时日。

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驶向何方？

香飘飘于2017年上市，动作“冲泡奶茶第一股”，自上市开盘，股价从16元/股一起狂飙到36元/股，现在股价收盘在12.97元。

连年来，伴跟着“喜茶”“奈雪的茶”“蜜雪冰城”等新型茶饮的兴起，以及饮料家具呈现多元化、 细分化发展趋势，主营家具为冲泡奶茶的香飘飘的阛阓占有率有所下落。

字据弗若斯特沙利文的敷陈，2023年中国现制茶饮店阛阓的阛阓界限达到东谈主民币2473亿元。冲泡式奶茶的阛阓界限，则与死灰复燃的新型茶饮违反。香飘飘念念要在热烈的饮品阛阓中脱颖而出，靠近的挑战并不小。

非论是从企业角度曾经行业角度，公司天花板相比显明。商业如战场，到手需要聪惠和勇气。香飘飘竟然在家具改进上作念出了不少勤勉，但期间的车轮滔滔上前，香飘飘曾经不成幸免的迎来了我方的“中年危险”。

回念念香飘飘当年，因电视告白而起飞，如今，跟着阛阓环境的连接变化能重现第二春吗？