在举办的功绩诠释会上，南极电商对下半年投的2亿元告白用度的效果作念了修起。南极电商方面暗意：“公司今年度在机场、楼宇等投放告白，增多南极东谈主、百家好等旗低品牌曝光度，对南极东谈主轻奢系列、百家好前卫系列居品抓续宣传，匡助破钞者了解公司居品的同期，也更平素地使投资者了解公司自营转型发达与理念。转型时候，短期参加较大。转型后本部生意收入抓续相对增长，终结迟缓露出。公司将抓续心思告白参加的效果，信服会在往时的品牌收益中迟缓滚动。”

2亿元的告白宣传，效果初显，南极电商对后续的品牌收益抓乐不雅魄力。其实，巨额营销用度的参加些许预示着南极电商转型的决心。长久以贴牌业务为主的南极电商在近几年的发展中功绩并不好，也恰是基于此，南极电商在2023年开启转型之路，不停收购品牌作念自营的同期，推动南极东谈主转向高端化。

进入2024年以来，南极电商邀请谢霆锋为南极东谈主品牌代言东谈主，并在上海虹桥机场和浦东机场包下大屏告白；此外，南极电商还从2024年起开动在微博、小红书、抖音等多平台作念起酬酢媒体营销，并将品牌LOGO从原先红底白字的“南极东谈主”换成了白底黑字的“NANJIREN”。

值得一提的是，从6月底晓谕参加2亿元作念告白于今，南极电商未必渡过了完好意思的三季度，然而凭证三季报财报，南极电商三季度罢了生意总收入8.50亿元，同比增长12.59%；亏蚀2367.81万元，同比下落180.06%；扣非净利润为-1436.95万元，同比下落166%。

关于三季度的亏蚀，南极电商方面称主要系为扶植南极东谈主品牌的转型，公司增多了告白及营销实行参加所致。

2亿元的告糜掷仅仅开动。南极电商首创东谈宗旨玉祥曾在推动大会上露出“往时三年会花5亿元对南极东谈主进行告白参加，但至于南极东谈主的自营零卖什么时候能带来本体性功绩增长，需要时代”。

这意味着在之后的发展中，南极电商还将在告白营销中参加更多的钱。而参加巨额用度作念告白，能不成赚得到，大致还需要打上问号。毕竟从贴牌到作念我方的品牌再到转型高端化，不是只须营销就能奏效的。2024年前三季度，南极电商研发用度仅为1200.27万元，比拟客岁同期减少36.02%。

在前卫产业颓靡分析师、上海良栖品牌责罚有限公司首创东谈主程伟雄看来，告白营销的参加是必要的，南极电商既然要作念自营作念品牌，就需要流量，但作念品牌不成仅依靠居品和告白营销。从授权卖方向传统电商的数字驱动时势到转型作念自有品牌的用户驱动，南极电商需要作念的责任还有许多。作念品牌是一个长久历程，并不是通过短暂的斥资营销就能作念成的。相较将南极东谈主转型作念自有品牌，南极电商还不如别辟门户作念一个新的品牌，南极东谈主的低端形象一经深刻东谈主心，思要形成有性价比有溢价的品牌，并拦阻易。

就营销参加关连问题，北京商报记者致电南极电商进行采访，死亡发稿电话未接通。