■中国经济时报记者 吕红星

本年“双11”购物节，家在北京通州的曹先生下单买了一个肩颈推拿仪，因为上班时期他常常久坐，这个肩颈推拿仪十分允洽他。“每年‘双11’我齐会整理一个购物清单，买一些中意的商品，毕竟价钱会比闲居低廉。”曹先生说。

结束11月11日24时，2024年天猫“双11”收官，成交总和苍劲增长，购买用户限制立异高。天猫“双11”全周期，589个品牌成交额破亿元，同比增长46.5%，刷新历史记载。

“双11”：不雅察亏欠转型升级的伏击窗口

自2009年11月11日脱手以来，16岁的“双11”购物节已成为不雅察中国亏欠转型升级的一个伏击窗口。

国度统计局数据夸耀，2023年，世界网上零卖额154264亿元，比上年增长11.0%，其中，什物商品网上零卖额130174亿元，增长8.4%，占社会亏欠品零卖总和的比重为27.6%。网罗交游活跃了亏欠商场，为经济发展注入新活力。

中国数实交融50东说念主论坛智库各人、商务部商量院电子商务商量所副商量员洪勇在摄取中国经济时报记者采访时暗示，“双11”购物节自2009年脱手以来，一经成为中国乃至公共最大的在线购物步履之一。不仅极地面刺激了国内亏欠需求，促进了电子商务行业的发展，况兼对供应链贬责、物发配送、支付期间等多方面产生了真切的影响。

连年来，大数据、东说念主工智能等新期间催生新的亏欠场景，直播带货、即时配送等亏欠新模式束缚涌现，编造试验等新模式新期间落地利用，束缚优化亏欠者的数字亏欠体验。电商从带货到带岗，再到带产业，带动辐照作用束缚走漏。

国务院发展商量中心商场经济商量所商量员陈丽芬在摄取中国经济时报记者采访时暗示，从历史的角度来看，16年来，“双11”购物节对我国经济发展有三个方面的有意影响。

第一，刺激亏欠增长。“双11”购物节引发了亏欠者的购买逸想，眩惑了多半亏欠者参与，亏欠需求聚积开释，抵亏欠商场的短期拉手脚用较为显然。

第二，推动电商平台及供应链立异发展。“双11”购物节推动电商平台期间立异、劳动升级和贸易模式束缚完善。为搪塞多半订单，电商平台要优化支付系统，束缚完善物发配送等。同期对支付、告白、营销等行业也起到了积极带手脚用。

第三，促进亏欠升级。跟着“双11”购物节的发展，亏欠者对商品品性和品牌的宥恕度束缚提高。亏欠理念从盲目跟风、追求廉价到愈加留意品性和个性化需求，养成了感性亏欠习尚。越来越多海外品牌加入到促销中，扩大了亏欠者选拔畛域。

记者留意到，本年“双11”出现了一个新变化：政府补贴初次“入场”，提振亏欠信心的信号更为显然。

在10月12日召开的国新办新闻发布会上，财政部部长蓝佛安先容，本年以来，财政部积极鞭策大限制设立更新和亏欠品以旧换新责任。当前，国内各地区家电以旧换新补贴战术络续落地，一级能效家具扣头可达20%。

北京工商大学贸易经济商量所长处、中国亏欠经济学会副理事长洪涛在摄取中国经济时报记者采访时暗示，16年来，“双11”在促亏欠的同期，还促进了电商止境干系行业发展。“双11”在一定进度上也成了公共购物盛宴，公共齐在密切宥恕“双11”销量，分析中国亏欠者的亏欠意愿。

“通过‘双11’，亏欠者冒昧享受到比闲居更多的优惠，而企业也得到了提高品牌知名度和销售事迹的契机。此外，‘双11’也见证了中国经济结构的变化。”洪勇进一步暗示。

既“惠民”也“惠商”

连年来，网罗亏欠纠纷案件加多，亏欠者在享受到购物便利的同期，也靠近着假冒伪劣、个东说念主信息暴露、价钱诓骗等问题。

本年10月，国度商场监督贬责总局发布了《“双11”网罗聚积促销合规领导》（以下简称《领导》），条目严格落实主体包袱、递次促销步履、加强告白内容审核、递次直播营销步履等。

在洪涛看来，在“双11”前夜发布《领导》，一方面，夸耀了国度监管部门宠爱“双11”步履，具有拓荒平台、提前打胡闹针的作用。另一方面，国度但愿平台、商家、亏欠者保握对等的关系，幸免平台侵害商家、商家侵害亏欠者的事情发生。

值得留意的是，在这次发布的《领导》中，还荒谬强调了对平台内商家的保护，条目电商平台扶持功令透明度，充分尊重商家自主打算权，健全商家呈文机制。

“一方面，《领导》明确电商平台、商家和亏欠者在‘双11’购物节中的职权和义务，使监管在提高透明度的同期有法可依、有章可循。另一方面，充分保险商家权益，关于商家的合理诉求实时回话和处理，幸免平台滥用权力对商家进行不对理的限制或处罚。”陈丽芬暗示。

应该看到，《领导》的发布既“惠民”也“惠商”，将有用引发商家立异活力，从而扶持劳动质料，最终惠及弘大亏欠者。

“双11”将握续为亏欠转型升级注入新能源

怎样让“双11”购物节在今后得到更好、更递次的发展，愈加引颈亏欠新动向、新趋势，开释新的亏欠后劲？陈丽芬提倡三点建议。

第一，愈加留意家具立异，加各人具研发参加，束缚推出具有立异性、互异化的商品，满意亏欠者日益种种化、个性化的亏欠需求。

第二，愈加留意提高家具性量，严格把控分娩设施，确保商品的质料贯通可靠。配置品牌意志，通过提高家具性量和劳动水平，打造简陋的品牌形象，提高品牌的竞争力和附加值。

第三，愈加留意加强行业自律，制定行业递次和圭臬，递次企业的打算步履，顾惜商场规律，促进电商行业健康发展。亏欠者应保握感性，阐发我方的本体需乞降经济情景进行购物。

洪勇建议，一方面，要束缚立异营销模式和期间技巧。另一方面，要加强亏欠者西宾，拓荒感性亏欠不雅念。此外，政府和行业组织不错长入起来，制定愈加科学合理的行业圭臬和领导方向，推动电商行业愈加递次化发展。

“过程16年发展，当今的‘双11’不单是是廉价、是需要、是生存，更是更高质料的购物体验和售后劳动体验。”曹先生暗示。

从购物到成为一种生存方式，曹先生的经验折射出亏欠感性的转头。翌日，“双11”购物节也将握续为亏欠升级注入新能源，为亏欠空间的拓展增添新活力。

总 监 制丨王 辉 车海刚

监 制丨李丕光陈 波 王 彧

主 编丨毛晶慧 编 辑丨蒋 帅