屡被打假，董宇辉难逃大主播宿命。

作者丨象升

出品丨零卖公园

单飞后的首个双十一，董宇辉仿佛一个“局外东谈主”。

图源：与辉同业

2024年10月14日-10月20日双11开幕冲刺期，董宇辉仅直播两次，累计直播四小时。10月21日-25日，董宇辉已经仅直播四小时。

不可否定的是，董宇辉一直对大促合手严慎派头，2023年双十一曾劝网友“感性消耗”，2024年618一样“枯燥”怠工。不外，连合近期董宇辉靠近的问题来看，其未对双十一报以极地面温暖，无意有更深档次的诱因。

10月22日，打假博主王海发文称，董宇辉在木兰围场带货的一款土豆，误导消耗者是有机土豆，售价4.58元/斤，是无为超市价钱的四倍，堪称“土豆刺客”。随后，董宇辉成为众矢之的。

事实上，自单飞后，董宇辉屡屡因出格言论和居品性量欠安问题身陷争议的泥潭。而这亦然大部分主播均需直面的挑战。由此来看，尽管董宇辉自我陶醉，但其似乎也难逃大主播的宿命。

一、“受害者”身份单飞，董宇辉弯谈超车前东家

将时辰拉回一年前，董宇辉还莫得站在消耗者阛阓的对立面，而是一个备受恻隐的“受害者”。

2023年12月5日，东方甄选发布了一则关系东方甄选吉林行的预热视频，并置顶了“宣传案牍出自谁手”的解答驳斥，声称好多经典小作文均由案牍团队创作，并非一齐出自董宇辉。随后，围绕董宇辉的功劳，董宇辉粉丝、东方甄选小编、东方甄选惩办层伸开数轮论争。

跟着论争冉冉深刻，董宇辉的粉丝发现，董宇辉堪称东方甄选翻红的最大元勋，然则，其却仅是一个备受雇主和公司玷污的打工东谈主，遂炒作董宇辉离开东方甄选。

图源：与辉同业

终于，2023年12月26日，董宇辉离开“东方甄选”，创办新账号“与辉同业”，开启孤独直播带货之旅。

因“小作文”事件特别出圈，手脚“受害者”的董宇辉单飞后，立即激励网友关注。12月26日19时傍边，“与辉同业”粉丝数目仅为8.3万。次日10时14分，该账号粉丝数目高达77.3万，今夜暴增约70万。目下，“与辉同业”的粉丝数接近2500万，仅比“东方甄选”少约500万。

事实施展，因董宇辉极具影响力，跟着其全身心创业，“与辉同业”的功绩也马上攀升。飞瓜数据骄傲，2024年1月-4月，“与辉同业”直播间销售额分散为9.32亿元、4.11亿元、6.2亿元和5.38亿元。

对比而言，同时东方甄选直播间销售额分散为6.39亿元、2.69亿元、3.29亿元和2.42亿元，远低于“与辉同业”。

事实上，枯竭董宇辉后，东方甄选不光难以博取更为亮眼的销售额，致使标的层面也高度承压。2025财年第一财季（天然年2024年6月1日至8月31日）财报骄傲，东方甄选标的耗费约0.1亿好意思元，约合东谈主民币7100万元。

尽管董宇辉离开东方甄选事出偶然，但离异后，两边的功绩有云泥之别，照旧在一定进度上揭示出，即便不因“小作文”事件离异，异日董宇辉很草率率照旧会离开东方甄选。

因为董宇辉对东方甄选有再造之功，但其却仅是一个“打工东谈主”。无论是董宇辉试图谋求更大利益，照旧东方甄选为了褂讪，角落化董宇辉，齐可能导致两边关系闹翻。

二、单飞之后，董宇辉通常翻车

尽管单飞之初，董宇辉博取了亮眼的功绩，但由于过于依赖“文化东谈主”的东谈主设，其也屡屡堕入争议的泥潭。

2024年7月，与电影《解密》的主创进行直播宣传时，董宇辉拿出了小白板，并在上头写字，针对麦家、陈念念诚等东谈主的言论进行解读，独自合手续输出数十分钟。

图源：与辉同业

因董宇辉过于专注自我抒发，诸多网友发现，坐在董宇辉驾驭的陈念念诚，往往常透露出不耐性的样式。由于陈念念诚也以“爹味”著称，网友评价该直播为“爹王争霸赛”“决战紫禁之爹”“一爹更比一爹高”。

忘我有偶，8月，董宇辉与作者李娟对谈时，用了一连串丽都的排比句颂扬后者。对此，李娟默示：“谢谢，这真实一坨强大的颂扬。”随后，诸多网友纷繁默示，董宇辉“始终在堆砌一大堆华而装假的辞藻”“之前是打工东谈主还不绝少量，当今全齐放飞自我了”。

诚然，手脚主播，董宇辉需要保合手繁盛的抒发欲，但诸多卖弄式的抒发却连最基本的事实齐难以保证，则让董宇辉的“文化东谈主”东谈主设不攻自破。

9月与辉同业开学季专场的直播中，董宇辉清点历史上伟大的女性时，特别提到了居里夫东谈主。然则，短短几分钟，董宇辉就说错了诸多知识点：居里夫东谈主发现了铀、发明了X光机、得到了诺贝尔奖文体奖。

图源：王海

更有甚者，董宇辉致使连最基本的居品性量齐难以保证。9月中旬，董宇辉在木兰围场带货土豆，口播时不提“有机”，却指引消耗者去看供应商标有“有机”字样的流畅。王海以为，董宇辉“以此来侧目可能的子虚宣传背负，堪称‘鸡贼’。”

双十一前夜，王海再次打假董宇辉。王海声称，董宇辉与辉同业直播间代言、带货的万邦艾草贴堪称香港研发，但不管是内地照旧香港，齐莫得所谓的“香港中科中药征询院”，“比小杨哥卖的香港好意思诚月饼还假！”

图源：飞瓜数据

因“文化东谈主”东谈主设坍塌，况且通常“背刺”消耗者，董宇辉的呐喊力已不复往时勇。飞瓜数据骄傲，2024年9月29日-2024年10月28日，与辉同业直播销售额仅为1亿+，远低于孤独初期数亿元的月销售额。

三、难逃大主播宿命，董宇辉涉及天花板？

尽管定位与其他大主播判然不同，但董宇辉屡屡堕入争议的泥潭，很猛进度上阐发，其并未开脱直播带货网红盛极而衰的宿命。

频年来，不啻董宇辉屡屡成为众矢之的，辛巴、小杨哥、东北雨姐等大网红也接连“翻车”。

图源：小杨哥

比如，2024年9月，因带货的香港好意思诚月饼存在子虚宣传问题，小杨哥被罚金整改。确切淹没时辰，因售卖的红薯粉条中莫得红薯，东北雨姐也被关系部门处罚，相干账号被平台禁言。

诸多大主播之是以功成名就之后，接连翻车，很猛进度上齐是因为，直播电买卖务模式存在“死结”。

无人不晓，由于坐拥数千万关注度，大主播带货商品时，需要拿走海量分红。收受《新华网》采访时，雅鹿集团相干安稳东谈主透露，头部大主播专场用度约为100万-300万，佣金约为10%-20%傍边，一式样作下来品牌方的毛利率惟一 6%-8%。

因利润均被大主播并吞，2024年以来，诸多品牌商家纷繁弱化直播电买卖务。为了赓续给消耗者提供廉价商品，诸多大主播只得选定利润空间更大的白牌商品。

尽管白牌商品的价钱极低，但由于枯竭品牌商品的背负感，大部分白牌商品的质地齐得不到保险。这恰是诸多大主播纷繁因居品性量问题而翻车的中枢诱因。

图源：与辉同业

另一方面，与大部分纯卖货的主播不同，董宇辉最迫切的秉性，便是“文化东谈主”的东谈主设，一纵贯过卖弄学识的神态卖货。然则，董宇辉此前仅仅一个英语安分，教化英语天然在行，但跟着功成名就，战役的东西越来越多，不免遭遇融会除外的事物。

在此布景下，董宇辉频繁在直播时，对着数百万不雅众侃侃而谈，很难不出现无理。对此，董宇辉也默示，“谁齐会犯错，说错话很往常，但愿民众不要太过纠结。”

然则，董宇辉一直奋勉于打造“文化东谈主”的东谈主设，却连最基本的知识齐搞错，很难不让不雅众产生错付感，不再信任与辉同业，进而严慎消耗。

由此来看，离开东方甄选初期，董宇辉之是以不错斩获亮眼的功绩，很猛进度上其实齐收货于“小作文”事件带来的强大关注度。

跟着回来常态化运营，为了保合手对不雅众的迷惑力，董宇辉也不可幸免地雷同其他大主播，一方面通常大放厥词，小器“文化东谈主”东谈主设，另一方面带货诸多居品性量欠安的白牌商品，套路消耗者。

接下来，淌若不成尽快探索到良性业务模式，董宇辉无意也难逃被消耗者毁掉的宿命。