毛戈平化妆品

三度“折戟”A股后，毛戈平见效赴港上市，成为“港股国货彩妆第一股”。

12月10日，高端好意思妆集团毛戈平化妆品股份有限公司（毛戈平，1318.HK）在香港联交所矜重挂牌上市。首日港股股价大涨76.51%，报52.6港元/股，市值248亿港元。

这次毛戈平大众发售7842.34万股H股股份，香港公开荒售占50%，国际发售占50%。最终发售价为每股29.8港元，所得款项净额约21.87亿港元。其中，香港公开荒售获919.18倍认购，国际发售获30.34倍认购。值得细心的是，12月5日，毛戈平香港IPO孖展认购收尾，毛戈平成为2024年香港新股市集上冻资量最大的公司。

毛戈平于4月8日向港交所提交招股书，11月20日通过港交所主板上市聆讯。此前，毛戈平上市长跑7年，三度“折戟”A股。据倾盆新闻记者梳理，2016年12月毛戈平初次递交A股招股评释书，2017年提交更新版块，2021年首发过会，但一直莫得拿到批文，2023年再次更新招股书，拟召募11.21亿元。2023年9月，因毛戈平刊行上市肯求文献中记录的财务贵府已过有用期，需要补充提交，上交所中止毛戈平刊行上市审核。2024年1月4日，毛戈平退守A股刊行上市肯求，三个月后转战冲刺港交所上市。

毛戈平公司定位为国内高端好意思妆集团，此前招股书中屡次说起国内高端好意思妆行业连年来竞争热烈。本年以来多家国际好意思妆集团事迹分化，中国高奢护肤市集低迷，不外国际好意思妆集团依旧对份额较大的中国市集出息保捏信心。据招股书清楚，把柄弗若斯特沙利文的数据，前五大高端好意思妆品牌均为国际好意思妆品牌，按2023年零卖额缱绻，前述品牌占据了32.1%的总市集份额，酿成了相对集聚的竞争形势。毛戈平是中国市集十大高端好意思妆集团中唯独的中国公司，按2023年零卖额计排行第七，市集份额为1.8%。

毛戈平公司于2000年7月28日在杭州建立。公开贵府清楚，公礼貌定代表东谈主毛戈平本东谈主是中国化妆界的象征性东谈主物，先后为多部电影、电视和舞台剧进行化妆造型遐想，其中最著明的代表作是刘晓庆在电视剧《武则天》的妆容。随后，毛戈平进行创业，先后创办了毛戈平形象遐想艺术学校以及彩妆品牌MAOGEPING。品牌也因毛戈平“换脸式”的化妆手法而受到大宗顺心。

具体来看财务数据，客岁和本年上半年，毛戈平事迹终了“突飞大进”式增长。2021年至2023年收入分裂为15.77亿元、18.29亿元、28.86亿元。其中2022和2023年营收同比增长16%和57.8%。2024年上半年收入为19.72亿元，同比增长近41%。

曩昔三年净利润分裂为3.31亿元、3.52亿元以及6.63亿元，2022年和2023年分裂同比增长6%以及88%。2024年上半年利润为4.93亿元，同比增长41%。招股书指出，过往净利润捏续增长，主要由于销售MAOGEPING品牌居品产生的收入及毛利增多。

连年来毛戈平公司举座毛利率均超简略，且逐年进步，其中护肤品类毛利率超越87%。具体来看，曩昔三年毛利率分裂为83.4%、83.8%以及84.8%。本年上半年毛利率从84.5%增至84.9%，护肤品类本年上半年毛利率达到87.7%。

招股书指出，毛戈平居品组合包括彩妆和护肤两个类别的387个单品。从订价来看，毛戈平的彩妆居品的提议零卖价一般在200元至500元之间，护肤居品的提议零卖价一般在400元至800元之间。举座来看居品的平均售价逐年飞腾。本年上半年彩妆品类销量达662.27万件，同比增超四成；平均售价为163.8元，同比增长2.12%。护肤品类销量达235.1万件，同比增超25%；平均售价为346.6元，同比增长7.8%。

渠谈方面，毛戈平透过整合线下及在线渠谈的销售网罗销售居品。据招股书清楚，曩昔三年，毛戈平的线下及在线渠谈均速即彭胀。线下渠谈主要通过自营专柜直销、向一家高端跨国好意思妆零卖商销售以及向线下经销商销售。把柄弗若斯特沙利文的数据，适度2024年6月30日，毛戈平在天下的自营专柜数量为372个，在中国所有这个词好意思妆品牌中排行第二。

具体来看，连年来毛戈平线上渠谈销售占比大幅进步，曩昔三年线上收入占比分裂为35.4%、39.2%以及42.4%，本年上半年为49.1%，2023年同时为42%。不外，线下渠谈尤其是线下直销渠谈，还是毛戈平主要的收入开端，且毛利率和线上渠谈比拟，平均跨越1个百分点。

把柄毛戈平的计策，拟将IPO召募的约25%用于扩大销售网罗；约20%用于品牌栽培四肢；约15%用于外洋彭胀及收购；约10%用于加强坐褥及供应链才调；约9%用于增强居品遐想及开荒才调；约6%用于化妆艺术培训机构；约5%用于运营及信息基础挨次数字化；约10%用作营运资金及一般公司用途。