（原标题：二姨看先锋 | 瑞士钟表出口三连跌；Moncler中国高管跳槽Burberry；雅诗兰黛花3.66亿好意思元重组）

21世纪经济报谈记者 高江虹 实习生袁哲 陶畅 北京报谈

上周，先锋圈出现飘荡与转型的信号，多个品牌在调整策略、优化结构的流程中迈出了要道一步。

Moncler中国区首席业务官通知加盟Burberry，标明品牌高层计谋布局再度升级；瑞士钟表出口相连三个月下滑，尤其在中国阛阓的疲软阐扬激勉行业担忧；Nike第二季度营收大幅下滑，其大限制降价策略是否能够扭转逆境，仍需不雅察；Prada与法国Essilor Luxottica续签眼镜合同，标明品牌在多元化业务中的稳步扩展；Vera Wang出售婚纱品牌股份，开启了新的计谋联结阶段。

除此除外，雅诗兰黛通知消耗3.66亿好意思元进行重组，彰显其在阛阓变革中的应变才略；行将开展的2025秋冬男装巴黎时装周上，Loewe的缺席激勉外界对其明天创意见识的计算；Hugo Boss监事会主席更换，可能意味着公司惩处结构的关键调整；Puig打算收购Charlotte Tilbury，进一步增强其在好意思妆行业的总揽地位；歌力想出售Ed Hardy的50%股份，优化资产结构，擢升现款流，似乎默示“潮牌”的风口依然曩昔。

这一系列事件标明，先锋行业正处于加快变革之中，品牌们纷纷通过计谋调整为明天的增长铺路。 

01. 雅诗兰黛称其迄今已消耗 3.66 亿好意思元进行重组

雅诗兰黛12月20日知道，该公司到现时为止依然产生了3.66亿好意思元与两年重组打算关联的成本，主要花在了与职工和资产研讨的成本上，而该公司打算的总成本为5亿至7亿好意思元。

由于中国合座好意思容家具捏续疲软以及亚洲旅游零卖的下滑，雅诗兰黛集团2024财年净销售额下滑2%至156.1亿好意思元（约合东谈主民币1115亿元），净利润为3.9亿好意思元（约合东谈主民币28亿元），同比大跌61%。自疫情以来，雅诗兰黛集团的市值缩减了四倍，其股价自2022年1月创下374好意思元的历史高点以来，已下落了75%。

为了嘱咐捏续走低的功绩，雅诗兰黛于2024年头通知了一项为期两年半的重组打算。其中包括裁人3%-5%，瞻望裁人东谈主数在1800东谈主-3000东谈主，雅诗兰黛瞻望这一举措将产生5亿至7亿好意思元的重组用度，将推动贸易利润加多11亿至14亿好意思元。

点评：濒临中国阛阓疲软和功绩大跌，豪赌重组究竟是绝地反击照旧无奈止损？

02. Moncler中国区老大加入Burberry

12月19日，Burberry 集团通知任命现任Moncler中国区首席业务官Stella King为零丁非实行董事及提名委员会成员，自 2025 年 4 月 1 日起收效。

Stella King于2011 年加入Moncler，担任亚太区总裁，于2022 年 1 月转任首席中国业务官，并将于 2024 年 12 月 31 日卸任。在她的素养下，Moncler集团在中国阛阓的阐扬亮眼。在2024年上半年，Moncler集团销售收入同比增长11%至12.302亿欧元，其中Moncler的收入增长15%至10.413亿欧元。按照地区画分，欧洲、中东及非洲大区收入增长12%，好意思洲阛阓增长8%，而包括中国在内的亚太阛阓增长19%。

Burberry董事长Gerry Murphy关于Stella King的任命知道：“Stella对亚太地区的挥霍阛阓和消费者有着深远的领会。她的瞻念察力和专科学问对Burberry来说是一笔追究的钞票。”

点评：Moncler亚太一霸手转战Burberry董事会，这一东谈主事“挖角”能否为Burberry在中国阛阓注入新活力？

03. 瑞表出口相连大跌3个月 

瑞士钟表工业结合会12月19日发布数据，2024年11月瑞士钟表出口额为24.06亿瑞郎，同比下降3.8%，与前10个月的平均水平保捏一致。前10个月，瑞士钟表出口总和较昨年同期下降2.7%，至239亿瑞郎。

11月，瑞士钟表出口总量下落9.4%，减少了近15万枚。好意思国4.7%的增长是前十大阛阓中惟一杀青增长的阛阓，日本阛阓也苍凉下落，下降2.5%排行第二。

点评：瑞表出口相连滑坡，难谈精密工艺也不服不住消费者转向智能化和原土化的潮水？传统挥霍牌是否到了必须再行想考阛阓策略的要道节点？

04. NIKE二季度营收下落8%

NIKE公司12月19日公布了限度 2024 年 11 月 30 日的第二季度的 2025 财年财务功绩，第二季度营收为 124 亿好意思元，按叙述基础规划较上年同期下降 8%。该公司杀青净利润11.63亿好意思元，同比下滑26%。2025财年上半年杀青营收239.43亿好意思元，同比下滑9%；杀青净利润22.14亿好意思元，同比下滑27%；毛利率下降 100 个基点至 43.6%，每股摊薄收益为 0.78 好意思元。

分地区来看，耐克大中华区杀青营收17.11亿好意思元，同比下滑8%；上半财年杀青营收33.77亿好意思元，同比下滑6%，降幅略低于北好意思地区和欧洲、中东及非洲地区。第二财季大中华区息税前利润（EBIT）为3.75亿好意思元，同比下滑27%；上半财年为8.77亿好意思元，同比下滑16%，降幅在统统地区中最大。

耐克公司实行副总裁兼首席财务官Matthew Friend)知道：“耐克第二季度的财务阐扬基本相宜咱们的预期，咱们在调整家具组合方面链接取得进展。” 

点评：“黑五”大促销换不回功绩增长，耐克营收、利润双双下滑，大中华区更是领跌巨匠。凡俗降价是否在透支品牌价值？“相宜预期”难掩阛阓危险。

05. Prada与EssilorLuxottica续签10年眼镜合同

12月19日，Prada 集团和巨匠最大镜片公司Essilor Luxottica（依视路）通知续签许可合同，以设备、分娩和巨匠分销 Prada、Prada Linea Rossa 和 Miu Miu 品牌的眼镜。两者已联结跳动20年，现存合同将于 2025 年 12 月 31 日到期，已延长至 2030 年 12 月 31 日，并规则可续签至 2035 年 12 月 31 日。

Prada 集团董事长 Patrizio Bertelli 知道：“咱们很自得通知与 EssilorLuxottica 续签合同，EssilorLuxottica 是值得相信的永恒联合股伴，咱们与 EssilorLuxottica 确立了以工艺、质料和翻新为基础的安然联结关系。这次续签再次诠释了咱们对这些价值不雅的答允以及咱们对眼镜明天的共同愿景。”

EssilorLuxottica 董事长兼首席实行官 Francesco Milleri补充谈：“自从咱们初度联结以来，Prada 集团一直皆是咱们超卓的联合股伴，在咱们的发展历程中占据着特地特殊的地位。这次续约让咱们感到无比自重，标记着咱们共同用功于于打造最缜密的破坏眼镜——从缜密优雅到斗胆不羁和通顺风活力。咱们共同的见识是在明天几年杀青更大的翻新。”

点评：Prada 与 EssilorLuxottica 的联结再续十年，在高端眼镜阛阓竞争尖锐化确当下，这份合同能否带来骨子性的翻新冲破，照旧仅保管近况？拭目而待！

06. Vera Wang出售34年个东谈主婚纱品牌

12月17日，好意思国品牌顾问公司WHP Global通知收购先锋品牌VERA WANG。被誉为“婚纱女王”的好意思籍华侨联想师王薇薇结果了她的同名品牌34年的零丁谋划，向WHP Global出售VERA WANG品牌的学问产权，并知道本东谈主将担任品牌的首席创意官，参与明天创意和发展见识，并以鼓出发份加入WHP Global。该交往瞻望于2025年1月完成。

VERA WANG品牌现时每年的零卖额跳动7亿好意思元。关于这次联结，Vera Wang知道：“出售，并不是决定退休。这个决定是为了让品牌的触角蔓延到寰宇各地，有了集团的力量，能作念到好多身为一家私东谈主公司作念不到的事情。”

婚纱品牌VERA WANG 成立于 1990 年，是高端定制婚纱的素养者，草创了一种超过婚典先锋和裁缝的生活神色，并蔓延到名东谈主服装、香水、配饰和家居。Vera Wang 的先锋糊口始于好意思国版 《VOGUE》杂志，二十年后成为了Ralph Lauren 的联想总监，随后推出创立我方的同名品牌。

点评：从当年贝克汉姆婚典上一举成名，到当今34年的零丁传奇扬弃，Vera Wang遴荐拥抱成本力量谋巨匠扩展。但愿她能在巨头旗下保捏初心与创意。

07. Loewe将缺席2025秋冬男装巴黎时装周

法国高等时装与时装结合会于12月17日公布了2025 秋冬男装巴黎时装周的临时日程，Loewe将缺席。该品牌在一份声明中知道，Loewe将跳过 2025 年秋冬男装季，“Loewe 男装系列将于 3 月与女装系列沿路推出。”

除此除外，本季男装巴黎时装周将迎来 Jacquemus 的转头，该品牌在官方日程上的终末一场女装秀是在 2019 年 3 月，男装秀是在 2020 年 1 月（尔后，该品牌一直在非日程上展示）。好意思国联想师 Willy Chavarria 将迎来他的巴黎首秀，新加入官方秀场日程的还有 3.Paradis和 SS Daley。3.Paradis是 Emeric Tchatchoua 于 2013 年创立的品牌，该品牌于 2024 年荣获 Andam 评审团特地奖。SS Daley 的创举东谈主兼创意总监 Steven Stokey-Daley于 2022 年荣获 LVMH 大奖，并于 2024 年荣获英国女王伊丽莎白二世联想奖。

点评：坊间外传Loewe创意总监Jonathan Anderson或将接办Dior创意总监职位。Loewe跳过男装季，约略是在为下一步大看成铺路。

08. Hugo Boss监事会主席换东谈主

德国先锋和生活神色公司 Hugo Boss AG 于12月17日通知了Stephan Sturm将接替Hermann Waldemer成为其监事会主席，该任命将于来岁 5 月 15 日公司年度鼓动大会后收效。

Stephan Sturm 领有工商顾问学位，他的办事糊口始于麦肯锡公司，之后担任投资银行的多样顾问职位。尔后，他在费森尤斯集团责任了 18 年，在公司康健增长中阐扬了要道作用，先是担任首席财务官，自后担任顾问委员会主席。在费森尤斯任职期间，Stephan Sturm 还担任费森尤斯医疗和费森尤斯卡比的监事会主席。此外，他照旧汉莎航空监事会成员，最近担任其审计委员会主席。Stephan Sturm 现时是海因茨·赫尔曼·蒂勒家眷基金会顾问委员会主席。

点评：征询公司诞生的Stephan Sturm接任监事会主席，约略是为品牌明天计谋转型注入新能源。但在股价捏续下滑的布景下，这一变化能否逆转短处，值得温雅。

09. Puig打算2031年全面收购Charlotte Tilbury

12月16日，高端好意思容企业Puig通知将于2031年收购Charlotte Tilbury，两家公司的计谋联合股伴关系将捏续到 Puig收购统统权为止，而化妆品品牌 Charlotte Tilbury在此之前将保留少数品牌统统权。

自Puig收购 Charlotte Tilbury的无数股权以来，该品牌的净收入增长了两倍多。经过近五年的联结和，两边现已将计谋合同延长至 2030 年底。左证续约条件，Charlotte Tilbury MBE 将保留少数股权，而Puig将慢慢得到全部统统权，直至 2031 年头。合同包括可在 2026 年至 2031 年期间不同期期应用的看涨和看跌期权，价值为 Charlotte Tilbury 业务要道财务方针的倍数。

点评：Puig打算全面收购Charlotte Tilbury，这不仅是对品牌增长后劲的笃定，也标记着其在好意思妆范畴的进一步整合扩展。要道在于如何均衡控股与品牌零丁性，明天的发展将决定这笔收购是否能双赢。

10. 歌力想出售好意思国潮牌Ed Hardy 50%股份

近日，高端先锋集团歌力想发布公告，为进一步增强公司现款流，擢升捏续谋划才略，且进一步优化谋划质料、优化资产结构，其全资子公司拟出让旗低品牌Ed Hardy所属公司唐利海外控股有限公司50%的股份，转让价款为8250万元东谈主民币。Ed Hardy是2004年在好意思国成立的轻奢潮水品牌。2016年，歌力想以2.41亿元收购了唐利海外65%的股权，也趁势将成立于2004年的Ed Hardy品牌收入麾下。

本年前三季度，歌力想营收微增4.2%至21.52亿元；净利润同比下滑84.22%，仅有2153万元。由于Ed Hardy在收购的前期销售情况邃密，唐利海外控股有限公司累计有计折柳成金额约4.5亿元，已高于早年公司关于唐利海外的累计投资金额。

点评：潮牌Ed Hardy的出售再度印证了“潮水”并非长青树，歌力想为优化资产结构作出协调。尽管曾是街头文化的符号，但如今潮牌的热度难掩盈利压力，阛阓冷却下的品牌调整约略才是推行的遴荐。