10月30日，瑞幸咖啡（LKNCY）交出了一份2024年三季报，营收与利润均创历史新高。财报发布后，瑞幸报收26.50好意思元，涨幅超10%。

瑞幸咖啡本年第三季度总净收入为101.81亿元东谈主民币，同比增长41.4%，单季净收入初次破百亿创历史新高。在好意思国管帐准则（GAAP）下，瑞幸在本季度扭亏为盈，达成营业利润15.57亿元，营业利润率为15.3%；净利润13.03亿元，净利润率为12.8%。

三季报的亮眼数据标明，在2023年超越星巴克中国成为国内商场最大的咖啡连锁品牌之后，瑞幸连接保合手稳妥增长——在第三季度，瑞幸净新开门店1382家，将门店总额在季度末升迁至21343家，进一步扩大最初上风。

瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一在30日晚间举行的事迹同样会上示意：未来瑞幸将连接围绕既定计谋，深化国内门店布局，合手续扩大商场份额，进一步正经最初上风。

居品为王：一杯好咖啡背后的竞争力

锲而不舍。单季度营收破百亿的亮眼财报背后，得益于瑞幸咖啡特有的交易花式、坚合手居品蜕变，以及在供应链上的合手续参预。一直以来，瑞幸咖啡抑制为破钞者提供高品性、高便利性、高性价比的居品和处事，用本体行径赢得破钞者的相信与招供。

追根刨底，一杯好咖啡的起先，源于一颗优质的咖啡豆。

为了“赢在起跑线上”，瑞幸从2023年开启“内行寻豆之旅”，长远产地“终末一米”，从全世界带回高品性咖啡豆。当今“内行寻豆之旅”还是拜访过埃塞俄比亚、巴拿马、印度尼西亚、中国云南、巴西等优质产区。2024年3月份，瑞幸寻豆之旅拜访中国云南，长远云南保山产区从源流挖掘高品性咖啡豆；近期，瑞幸寻豆团队来到“咖啡王国”巴西，探寻高品性阿拉比卡咖啡豆。

瑞幸咖啡一直与世界顶级的咖啡豆贸易商归并，永恒采购内行优质产区的高品性咖啡豆。本年6月瑞幸咖啡签署了未来两年采购12万吨巴西咖啡豆的归并意向书。

瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一示意，下一步瑞幸还将进一步加快在东南亚、非洲、中好意思洲、南好意思洲等咖啡产区国的采购布局，将内行各产区优质咖啡豆带回给中国破钞者。

（图说：瑞幸江苏烘焙基地）

“内行寻豆”锁定“尖货”理顺供应链之后，瑞幸下一步连接在烘焙才调发力。当今瑞幸咖啡已领有位于福建及江苏的两家烘焙基地，造成年产能越过4.5万吨的自加工烘焙供应汇集，全面保险了原材料的高品性和永恒褂讪供应，更快速、精确地反应破钞者需求的变化，第一工夫为寰宇门店运送更高品性的咖啡豆。

本年8月29日，瑞幸咖啡蜕变分娩中心在青岛认真动工，总投资约30亿元，预测年烘焙产能5.5万吨。该蜕变分娩中心将配备内行最初的智能化开辟，达成从生豆贬责、咖啡豆烘焙、包装到仓储物流全经过自动化分娩。建成后，该蜕变分娩中心将与瑞幸福建、江苏两大烘焙基地共同造成年产能达10万吨的烘焙供应汇集，因循处事寰宇越过20000家门店。

为了作念好居品，瑞幸还投身于基础性的研发参预。本年5月9日，瑞幸咖啡与北京大学医学部连续设立“北大医学瑞幸咖啡健康蜕变基地”，两边将在咖啡健康鸿沟接头张开长远归并，通过该基地鼓动咖啡健康鸿沟的老师与接头。

居品方面，瑞幸咖啡坚合手蜕变研发，在本年三季度共推出28款现制饮品。2024年以来，瑞幸咖啡推出包括褚橙拿铁、小白梨拿铁、满萃系列、黄山毛峰拿铁等中国茶咖系列、柠C好意思式、燕麦拿铁以及小黄油系列等多款新品，降生诸多爆款，比如小白梨拿铁上市首周销量突破724万杯，小黄油系列首周销量突破1333万杯。

在坚合手居品为王、品性取胜的基础上，瑞幸本年进一步升迁中枢竞争力——从作念好居品，到作念好处事，作念强品牌。

瑞幸基于对客户群体的长远瞻念察，试图主动融入年青群体，设立心计联接，让品牌形象长远东谈主心。2024年，瑞幸通过高频次的跨界联名强化品牌贯通，破损固有圈层，为破钞者打造多维度体验。

2024年舍弃当今，瑞幸咖啡还是与《黑传说：悟空》、黄油小熊、粗率小狗、元梦之星、线条小狗、LABUBU（泡泡玛特）、舞剧红楼梦、芝麻街、诳言西游、玫瑰的故事等多个驰名IP进行联名，抑制地“跨界出圈”强化其“专科、年青、前卫、健康”的品牌形象，针对各个细分东谈主群升迁其品牌贯通度和好意思誉度。

体育赛事亦然瑞幸咖啡进行跨界联名的重心，当今还是与澳网、斯巴达骁雄赛等赛事联名，抑制丰富其品牌内涵。

内行最初的品牌估值接头公司Brand Finance发布的2024餐饮品牌价值25强榜单自满，瑞幸咖啡凭借品牌价值增长96%的成绩，成2024价值增长最快品牌。

舍弃三季度末，瑞幸咖啡累计来回用户数突破3亿，月均来回客户数环比新增超千万，达7985万，创历史新高。

多管王人下所构建的体系化竞争力，还是为瑞幸构建了全部难以跨越的“护城河”，大约因循其在中国商场上合手续正经最初上风。

而中国的咖啡商场增漫空间仍然很大，由上海市文化创意产业促进会发布的《2024中国城市咖啡发展讲授》自满，近三年来，中国咖啡产业的年均复合增长率为17.14%，2024年中国咖啡产业范围预测将达到3133亿元，较2023年的2654亿元增长18%。中国咖啡行业范围将合手续扩大，咖啡行业天花板也将抑制高潮，行业仍将永恒处于高速增长的计谋机遇期。

德勤调研数据自满，国内一、二线城市已养成咖啡饮用习尚的破钞者，其破钞杯数诀别为 326 杯/年和 261 杯/年，但寰宇的平均数字唯有 9 杯/年，诠释中国咖啡不才千里商场存在大批需求。

郭谨一在事迹同样会上也尽头强调，靠近中国咖啡商场高速增长的历史性机遇，瑞幸仍将坚合手优先门店布局的发展策略，加密高线城市的同期保合手下千里商场的拓展力度。

靠近国内商场的增长后劲，当今处于领跑者位置的瑞幸咖啡，有契机得益最丰厚的商场蛋糕。

打造茶饮爆款新品 场景蜕变启动增长

在咖啡主赛谈上合手续发力的同期，瑞幸本年在打造茶饮爆款新品方面也获取要紧突破，在给破钞者带来更丰富的多元遴荐的同期，也为公司营收增长和利润增长“开源”。

本年8月，瑞幸推出轻乳茶系列打造爆款新品，轻轻茉莉·轻乳茶推出首月即售出4400多万杯， 公司围绕“上昼咖啡，下昼茶”成见，奋力自便破钞者在非咖啡时段的多元破钞需求，并让居品线达成了全时段、全场景的遮掩。

推出新品轻轻茉莉·轻乳茶一周后，8月11日，瑞幸认真官宣刘亦菲为其内行品牌代言东谈主及茶饮首席保举官。8月12日，瑞幸咖啡推出了“上昼咖啡下昼茶——送你1亿杯9.9元下昼茶”行径。

咖啡与茶饮给了破钞者更多元的遴荐。瑞幸推出的9.9元下昼茶行径阿谀了好多东谈主“上昼咖啡下昼茶”的生计习尚，拓展并和会了品牌用户的破钞场景，去咖啡店买茶喝将成为新的生计趋势。瑞幸在寰宇超2万家门店、3亿用户体量的基础上，通过“上昼咖啡下昼茶”达制品类彭胀，让居品达成了全时段、全场景的遮掩。

轻轻茉莉·轻乳茶的火爆并非孤例，瑞幸在茶饮居品上一直在合手续探索，对“中国滋味”长远接头，开发出一系列咖啡与茶饮的“交融蜕变居品”，比如“中国茶咖”系列居品，就在碧螺春、铁不雅音、茉莉花等传统品类上交融咖啡带给破钞者惊喜。

瑞幸咖啡短短几年之内成为中国第一大咖啡连锁品牌，与其创造的“Pickup”快取店场景蜕变密弗成分。快取店精确针对现时快节律都市生计下，年青东谈主在咖啡破钞方面追求驱散与性价比的特色，直击痛点以好居品+好价钱来自便刚需，赢得用户招供。

而这一套还是在中国咖啡商场上考据过的场景蜕变花式，正在被瑞幸快速复制到茶饮品类上去。过去青东谈主养成“上昼咖啡下昼茶”的习尚，并对瑞幸的线上配送处事与线下门店汇集产生“依赖感”之后，就大约合手续抑制地为瑞幸带来新的事迹增长能源。

在最新公布的三季报中，瑞幸对其外洋布局进行了先容，强调当今仍聚焦于新加坡商场，这是瑞幸拓展国际商场的起先。瑞幸在新加坡的第一家门店于2023年开业，本年三季度公司在新加坡新开门店8家，总门店数达到45家，均为自营门店。

（图说：瑞幸新加坡门店）

瑞幸也在这份财报中强调：鉴于好意思国咖啡商场的闇练度、富饶度以及竞争态势，瑞幸在扩展计谋上将罗致严慎的作风，行稳致远。