（原标题：智能马桶全球第一，九牧强品类策略握续发力）

出品 | 枪弹财经

作家 | 婉青

剪辑 | 闪电

好意思编 | 倩倩

审核 | 颂文

2005年，苹果公司iPod销量暴涨，当年就售出2000万台，苹果公司一时刻申明大噪，但乔布斯却堕入了深深的忧虑。

乔布斯横暴地觉察到：“手机将是咱们最大的胁迫，要是手机里面建立音乐播放器，每个东谈主王人带入辖下手机，就莫得必要买iPod了。”于是，iphone由此出生了。

从商场发展角度看，任何行业的发展，其实王人与用户的需求雅致联贯。这条款一家企业，不仅需要潜入了解用户现存的需求，还需要预计畴昔可能的需求变化。

靠近片霎万变的商场，有预知之明的头部企业驱动将眼神对内，遴荐多品类、强品类的策略，紧紧霸占商场份额。

而在与民众日常生存息息商酌的家居卫浴行业，也有一家企业推崇亮眼。近日，全球着手的企业增长议论机构弗若斯特沙利文（Frost &Sullivan，简称“沙利文”）发布声明，阐述九牧集团“2023年智能马桶全球销量第一”。

随后，全球着名商场商酌机构欧睿接连发布认证：“九牧集团卫生陶瓷销售额中国第一”“九牧集团卫浴五金销售额中国第一”，这个中国品牌紧紧占据行业三大中枢品类高地。

这一切王人在明示一个施行：强品类策略下的九牧阵势，藏着中国企业握续增长的坚强能源。

1、唯快不破，九牧多品类布局顺利显赫

2010年，华尔街对《资产》100强企业中“增长速率最快”的20家企业进行商酌时发现：平均股票价钱从1好意思元增长到了3.4好意思元，而其中的品类之王，股票价钱从1好意思元增长到了5.6好意思元。

由此可见，多品类策略能极地面匡助企业快速膨大，占据商场。多品类策略的到手布局，给企业带来的不时是1+1＞2的驱散。

这个阵势在食物快消领域最早骄横。

比如饮料巨头元气丛林，在行业摸索多年，最终在大健康的风口下，到手独创了“无糖气泡水”新品类，当关联词然地成为这个新品类的代表，快速翻开了商场；随后又找到了电解质水这一风口，现在销量突破10亿，到手打响这场品牌的商场占位战。还有乳业巨头蒙牛，以液态奶、冰淇淋、奶酪、奶粉等多品类业务的组合，相沿着企业的高增长。

（图 / 元气丛林气泡水）

而不同于餐饮、快消致使电子家具，卫浴赛谈在传统阐明里并不是高频消耗品，想在慢消品领域杀青快增长，并不是一件易事。

熏陶着手30年的九牧，是怎样作念到的？

九牧非常擅长细察新需求、拿下新品类，并擅长复刻和移动品类到手教授，构建起多品类的弘大矩阵。

1990年，九牧在泉州以作念矿山用采煤机除尘喷雾系统起家，并在而后几年开发出了中国第一支果然意念念上的“花洒”，认真进入卫浴五金领域。

很快，九牧就看到了持续变化的各样化商场需求，在卫浴五金除外又增多卫生陶瓷的业务板块，以极强的气派重绘我方的第二增长弧线。又在而后的十几年时刻里，徐徐链入浴室柜、淋浴房、浴缸、定制柜等多品类，进行卫浴生态的全粉饰。从驱散来看，九牧当年的这一决策弗成谓不理智。

以智能马桶这一品类为例，2022年中国智能马桶商场范围为251.4亿元，同比增长14.2%以上，增速远超悉数卫浴行业。海外着名投行高盛曾经预言，“智能马桶商场将成为揣度中国经济韧性的标尺。”

2011年，九牧认真上市智能马桶系列——2015年头“日本马桶盖”事件发生时，九牧领有专利数约1200项，到了2023年末，专利数目照旧猛增到20000多项，而这个数字跟着九牧智能马桶的单品升级在持续更新。

2023年3月，九牧发布智能马桶i90，不仅摄取了行业独创的“全水路除菌”系统，还能表里除菌，极大戳中了这几年行家在马桶抗菌问题上的痛点，保险了用户健康。

本年年头，九牧重磅首发的X90超静音数智马桶，搭载九牧独创的强静冲刷技艺，以“排”代“冲”，从而使马桶冲刷声息低至38分贝，远超行业同类型家具。

（图 / 九牧X90超静音数智马桶）

公开大数据监测骄横，2023年，在寰球前十龙头房企中，九牧卫浴全品类以高达23.4%的商场份额位居内资第一。其中，九牧平日坐便器以57.5%的市占率位居第一，智能坐便器以44.2%的市占率位居第一，于其他品牌。

正如坐便器这一品类，对家具的极致细察以及转变研发，被九牧到手复制在各个家具线中。

字据2024年中国品牌力指数SM（C-BPI）品牌排行，九牧位居坐便器品类第一品牌。同期，九牧更拿下了龙头/花洒品类第一品牌，面盆品类第一品牌。

凭借对卫浴全生态品类的布局，九牧徐徐开疆破土，取得“中国第一 世界前三”的商场认证地位，在寰球乃至全球卫浴行业成为标杆，即即是行业全体放缓的情况下，依旧保握增长。

不错说，多品类膨大之下，给企业带来的效益增长与抗周期才智十分赫然。

2、科技制胜，九牧打造多个超强品类

要是说多品类策略是企业的横向膨大，超等品类则是企业永久制胜的法宝。那么如安在多品类之上再造“超强单品类”，在竞争热烈的单品商场中纵向拔高，致使立于金字塔尖，就更见真章。

比亚迪即是超强单品类的一个典型例子。恰是收拢了新能源汽车这一中枢品类，从芯片、电板等发力作念强“单品类”，比亚迪才能在竞争热烈的汽车商场脱颖而出，成为新能源汽车的代名词。

（图 / 比亚迪第二代宋Pro DM-i）

和不少头部企业不异，九牧争当六边形战士，更留意打造“一艺之长”。这次获销量第一的智能马桶、卫生陶瓷和卫浴五金，即是九牧的强势品类。

为了打造强品类，九牧遴荐打出“科技”这张牌。

着手是用品类转变，立稳“科技卫浴”新阐明。

品类战既是商场策略的竞赛，还要比单品转变的气派。谁能从“制造”迈向“智造”，颠覆消耗者的家具阐明和体验，引颈行业发展，谁就能上前迈进一步。

而这些年九牧家具给商场的嗅觉就是：始于颜值，忠于性能。

据了解，仅卫生陶瓷这一单品大类，九牧就贯穿5年取得海外蓄意大奖，何况囊括了海外四大蓄意大奖，获奖品类包括马桶、小便器、台盆等多个品类，其中云帆系列小便器曾取得德国红点蓄意至尊奖，成为国内卫浴行业独一获此盛誉的品牌。

而在家具质能的转变升级上，九牧有两样单品极具代表性。一件是前文提到的的X90超静音数智马桶，自亮相以来便赢得消耗者的平日赞好意思，贯穿取得“德国iF蓄意奖”、“世界绿色蓄意组织保举绿色蓄意家具”、“泰国皇室成员御用家具”等多项荣誉，并入选2024年《资产》中国最好蓄意榜。

又比如九牧联袂华为全屋智能发布的智能魔镜柜。不仅颜值更具高等感，而且能通过内置15.6英寸智能魅力屏及华为Cast Engine技艺杀青手机一碰投屏，四肢智能卫浴空间惩处决策的交互进口，杀青对全屋场景的智能联动。

如斯可见，九牧围绕数智化转变的不留余力，敢干预、懂干预也舍得干预。懂用户、敢转变，成为九牧推广品类策略并取得全球销量第一的中枢。

其次所以数智化，进行深度布局。

在刚刚往时的9月，中国工业遗址再创销量岑岭。最新销量数据骄横，比亚迪9月销售419426辆，不仅破裂了我方的记录，更刷新了中国汽车商场单一品牌月销量的新记录。比亚迪家具销量着手，背后是其对新能源第五代DM技艺着手于全行业的研发和干预。

而九牧大略杀青品类销售突破，背后亦然对全分娩链数智化编削的早早布局。

早在2010年驱动，九牧就启动了数智化升级之路，建立起集团数据中心，搭建数据基础平台，从传统制造工场的机械化分娩智能1.0升级到自动化分娩的智能2.0。2020年以后，九牧的数字化熏陶进入3.0阶段，平台化、分享化、全球化成为新主题。

与此同期，九牧的新工场径直按照智能4.0法式熏陶，一步到位。同期，为了股东供应商的同步进化，九牧梳理并输出了一整套涵盖工业机器东谈主、传感器、各样硬件设备等等的技艺法式，让供应商大略基于并吞场地和法式进行落地。这就有了九牧独创全球5G智能马桶工场，这亦然全球首个取得认证的“绿色黑灯工场”。

（图 / 九牧绿色黑灯工场）

一台智能马桶拼装下线要花多永劫刻？在位于福建南安的九牧绿色黑灯工场，谜底是惊东谈主的6秒钟。四肢现谢世界单体产量最大的智能马桶工场，该工场年产马桶400万套。这么高质的分娩效益，给九牧的家具委用保险以无尽底气。

而据「界面新闻·枪弹财经」了解，戒指现在，九牧在全球已领有16个研发中心和15家高端数智灯塔工场。

不错说进入群战期间，由于有丰足技艺积贮的相沿，像九牧这么的企业家具和体验成了有源之水，极具竞争力。而强品类策略又杀青了企业里面增长的奋勉于，从而果然杀青企业生生握住的可握续增长旅途。

3、以品类突破助力品牌科技朝上

这些年，越作念越大的九牧发生了越来越大的变化，其中最中枢的变化发生在里面策略。

那么，到底是什么相沿着九牧在作念大作念强品类这件事上设施如斯执意？谜底是：以品类“专科性突破”带动“品牌朝上”。

“多品类”策略匡助九牧夺商场，“强品类”策略则为九牧抢心智、立品牌。好多到手企业也王人通过“多品类+超等单品类”策略杀青了商场扩展与品牌升级。

举例本年上半年，安踏集团主品牌——安踏品牌营收达160.8亿元，占集团营收的48%，以单品牌之力高出李宁集团和阿迪达斯。而值得堤防的是，安踏的增长有别于以往单纯的体量膨大，而是变成了新的增长后劲。

（图 / 安踏猎隼2）

一方面，安踏跑步品类已变成从慢跑、竞训到竞速的专科跑鞋家具矩阵，另一品牌FILA上半年也保管了增长态势，在稳重“前锋解析”江湖地位的同期，该品牌驱动发力专科解析的增量赛谈。

不单是九牧和安踏，纵不雅华为、小米、农夫山泉等企业，王人是在多品类发展的基础上，匹配了中国商场多端倪商场的需求，得志小众细分的消耗者需求更替，奠定了始终的增长逻辑，也让品牌力得到了全面增长。

现在，锚定“科技卫浴 世界九牧”策略的九牧集团，也在我方的品类进化中增多了更多科技底色：已变成了九牧智能马桶、智能魔镜柜、小牧K歌音乐花洒等明星智能品类云集的品类体系。

现在，九牧与华为、宁德期间、中国电信、西门子合营，熏陶了行业首个质地技艺滚动中心。

2023年6月，九牧与保时捷蓄意责任室强强聚会以东谈主为中心，以东谈主工智能、物联网、大数据为技艺相沿，以梳洗、如厕、沐浴为使用场景，推出“MX Collection数智卫浴空间”，让生存更浅近、更安逸、更好意思好。

四肢原土卫浴行业龙头，九牧在几十年的检修中千里淀出熟谙的门径论，让国民看到了品牌实力和转变突破，也启发更多原土品牌寻找进阶之路。

如今，谢世界品牌实验室发布2024年中国500最具价值品牌榜单上，中国卫浴龙头企业九牧集团以1592.25亿元的品牌价值，与华为、海尔、腾讯、国度电网等企业一同上榜。

10月26日，九牧与安踏、TCL、蒙牛、片仔癀等头部品牌着名品牌一同入选CCTV《大国品牌》·75年75品牌，九牧亦然卫浴行业独一上榜该荣誉的品牌。再一次彰显九牧“中国第一 世界前三”的品牌实力和市形式位。

（图 / 九牧智能魔镜柜）

终末，从更高维度来看，九牧为悉数中国品牌带来了念念考——究竟应该以奈何的高度看待商场竞争？

四肢全球卫浴龙头，在三平二满中九牧夯实了基本功，为每个家庭提供更环保、更节能、更安逸的卫浴惩处决策。

当聚光灯打下来，九牧大略凭我方各个品类上风发光；如今在全球领域，九牧更成为中国品牌开垦全球新技艺的标杆企业。

*文中题图来自：九牧官网。